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广告业呈转变分化发展格局,传统媒体收入持续下跌

编辑:雷速体育篮球比分 2018-05-23 10:55:49    来源:    作者:  阅读:0次  

        根据中国广告协会10月13日发布的《2017年中国广告市场报告》的数据显示,2017年中国广告市场最终以2.9%的跌幅而收官,这是CTR媒介智讯自发布数据以来的首年下跌,其中传统媒体是主要下跌的板块,7.2%的收入跌幅较2014年进一步扩大,但其中互联网广告、商务楼宇液晶广告机的和影院媒体液晶广告机的媒体广告花费是呈增长趋势的,分别增长22%、17.1%和63.8%,这些媒介智讯将有望成为广告渠道的新巨头。

         2017年,传统媒体的日子普遍不好过,报纸、电视、广播、杂志、传统户外等五大媒体广告收入全线下滑,其中受到资讯模式转变剧烈冲击的电视广告花费跌幅达4.6%,杂志广告跌幅达19.8%,报纸广告跌幅达35.4%,堪称断崖式下跌,而电商电台广告在享受私家车红利后也显现出跌势。

         与之相比,互联网广告、商务楼宇广告增势不减,特别是代表当今娱乐需求的影院媒体一枝独秀,成为广告寒潮中的亮点,2015年相比2014年暴增63.8%。社区电梯视频广告也有快速的投放增长。

        “通常来讲,广告空间中干扰度越低,受众对广告的接受被动性越强,因为在这种情况下用户被迫专注接触广告,达到效果比较好。”分众传媒首席战略官陈岩表示,“影院、电梯等媒体都具有非常强的空间封闭性,兼具网络化投放特征和高频接触等特征,这也是广告主青睐这类媒体的重要原因”。

         对封闭式空间广告的偏好将呈现长期态势。据陈岩透露,2016年,影院、地铁、楼宇、机场、高铁、公交车等户外广告资源成为了广告主首选投放的户外媒体,特别是影院资源在2016年被广告主普遍看好,广告主对影院媒体的选择偏好从2015年的49%,激增至53%,甚至多数广告主表示,当投放预算充沛时,会将影院作为首选的户外媒体。

         互联网广告眼下风头强劲。根据艾瑞咨询发布的《2016年中国网络广告年度监测报告》,2017年中国网络广告市场规模达到2093.7亿元,同比增长36%,预计至2018年下半年整体规模有望突破4000亿元。

        据中国广告协会会长杨洪丰介绍,目前选择移动端进行互联网广告投放的广告主比例正在快速接近PC端投放的水平,其中大多数广告主表示,当预算可以增加时,会倾向于将其使用在移动端广告上。

         就深圳液晶广告机厂家雷速体育看来:从形式上看,互联网广告也在不断分化。2017年,搜索广告仍然是互联网广告份额占比最大的广告类型,达32.6%,电商广告份额排名第二,达28.1%,视频贴片广告份额继续增大,占比为8.2%。未来几年,搜索引擎、电商网站及其他类型展示广告很大可能将三分天下。

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